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José Ignacio Amodei de CCR: con el cierre de Febrero, el primer bimestre cerró -0,3%

José Ignacio Amodei, Director de Información para Retail en CCR comentó para ShopperX que el mercado en Febrero 15 se contrajo en volumen en 0.4% lo que implica que en el período Enero – Febrero acumula un retroceso del 0,3 %.

Nos muestra una tendencia similar a la del 2014, ya que Enero y Febrero 14 fueron los primeros meses en los cuales la demanda se contrajo.

Esta contracción es el resultado de una recuperación de la demanda en el canal moderno + 2.9% y de continuar el retroceso en el Canal Tradicional compuesto por Autoservicios y Negocios Tradicionales. Esta variación entre canales muestra:

1. Las diferencias en términos de políticas de seducción que muestran ambos canales: Actividades promocionales, Comunicación de los Emblemas que generan un claro posicionamiento, Comunicación de las Actividades promocionales, Precios Cuidados, Surtidos, Exhibición y Medios de pago.

2. Nos habla de quien visita a estos canales en términos de posibilidad de aprovechar estos estímulos: en promedio el 60 % de los niveles medio y alto asisten a los Hipermercados cuando es solo un 29 % en el caso de los niveles con menores recursos.

 

Canal Tradicional ( Autoservicios + Negocios Tradicionales )

Lleva 14 meses consecutivos en los cuales la demanda se contrae. Febrero 15 se contrae la demanda en 3.1%.

Entre las causas que podemos detectar es que no disponen de herramientas de seducción al Cliente más allá del trato personal, cercanía, control del gasto. Es como que la racionalización del Cliente a la hora del gasto no lo alcanza.

Canal Moderno (Hipermercados + Supermercados + Cercanía)

Este canal presenta un 2° mes positivo en relación con el año anterior.

Tiene una dinámica diferente que se aprecia en todas las acciones comerciales y promocionales que van desarrollando. A pesar de esto, en este canal se presentan 2 ( dos ) situaciones opuestas: fuerte incremento de las Bebidas sin alcohol (+ 14.3% en volúmen ) y Bebidas con alcohol ( + 7.2% ) que han potenciado la demanda del canal notablemente.

Las Categorías determinantes por peso y variación son:

  • Aguas Minerales
  • Gaseosas
  • Jugos Líquidos
  • Cervezas
  • Aperitivos

Esto ha generado tráfico hacia el canal tanto de Clientes Finales como de Comerciantes que atentos a las acciones promocionales asisten a estos puntos de venta.

Descenso en Alimentos Secos Envasados (- 1,2%). El panorama del rubro se sustenta en contracciones en categorías claves.

 

De 44 categorías medidas en 27 de ellas se presentan caídas (representan el 61% de los rubros auditados)

Dentro del listado de categorías con retroceso de la demanda los más trascendentes por importancia en la demanda y por retroceso:

  • Azúcar ( - 11.6% )
  • Galletitas crackers ( -  7.8% )
  • Leche en Polvo ( - 6.3%)